Evento mostra que o futuro da comunicação é hiperlocal e colaborativo, com soluções que integram público e marcas
23/10/2026
Em casa com Leonardo Petrelli: presidente do Grupo Ric recebe agências de marketing digital.
Abrir as portas de casa para trocar ideias, estreitar laços e fortalecer o mercado paranaense já virou tradição na vida profissional do empresário Leonardo Petrelli, presidente do Grupo Ric, o maior grupo de comunicação multiplataforma do Paraná. Na última edição, Petrelli recebeu dirigentes de grandes agências de marketing digital de Curitiba, em conjunto com a regional Paraná da Associação Brasileira dos Agentes Digitais (Abradi), para uma noite de networrking e troca de conhecimento sobre o futuro do setor publicitário. Entre pratos, brindes e conversas descontraídas, a noite provou que o ecossistema da comunicação regional vive seu momento mais colaborativo.
O tom da noite foi ditado logo na abertura por Leonardo Petrelli, que destacou a importância de enxergar a comunicação além dos conceitos tradicionais. "Não existe mais on ou off, existe uma grande solução", pontuou, reforçando que o futuro da influência e dos negócios é hiperlocal. Para Petrelli, o grande diferencial competitivo das marcas é estar presente onde o consumidor realmente vive, seja na escola dos filhos, no lazer ou no consumo local, por meio de uma plataforma multiplataforma integrada.
Convidada especial para uma análise de cenário, a consultora e especialista em inteligência artificial Aline Sordilli analisou as transformações do comportamento do consumidor e os novos rumos do conteúdo hiperconectado, mostrando que a tecnologia e a personalização caminham lado a lado para moldar o futuro da publicidade.
A transição digital demonstrou que não existe um modelo único e definitivo a ser copiado globalmente. Cada ecossistema regional possui hábitos de consumo particulares que exigem ferramentas e abordagens específicas. Ao integrar tecnologia, relevância local e conexão comunitária, o Grupo Ric constrói um modelo próprio. O grupo se posiciona não apenas como um distribuidor de conteúdo, mas como um agente ativo na cocriação do futuro da comunicação regional, observa a especialista.
Ecossistema com 19 veículos
O evento contou com a visão estratégica de Marcelo Requena, diretor de Mercado e Soluções Integradas do Grupo Ric, que detalhou a evolução da mandala de veículos do grupo. Ao longo dos últimos anos, o grupo estruturou um ecossistema com 19 veículos, que se comunica com todas as faixas de renda e consumo, desde o topo da pirâmide de renda com a TOPVIEW, a capilaridade das rádios Jovem Pan, até a camada mais popular, com a força das emissoras de TV da Ric RECORD e da rádio e portal Banda B.
“Nosso grande desafio é integrar todas essas frentes, o que fazemos todos os dias com soluções integradas de comunicação, que permite às agências encontrarem alternativas de linguagem e de interação de seus clientes com o público”, disse Requena.
Aprofundando nas ferramentas práticas para o mercado, Alan Ceppini, head digital do grupo, apresentou as inovações tecnológicas que estão à disposição das agências. Entre os destaques estão as campanhas geolocalizadas via TV Conectada (CTV) - tecnologia do Grupo Ric precursora da futura TV 3.0 -, além de enquetes interativas, parcerias com mais de 40 creators próprios e estratégias de branded content focadas em performance e métricas reais. Cepini lembrou que 80% dos lares brasileiros com televisão já possuem smart tvs, o que aponta para a rápida expansão de oferta de soluções comerciais com esse perfil.
Representando a nova fase da Abradi Paraná, o presidente Bruno Alesson Pilato, da Quaddri Marketing, registrou a sinergia entre as agências digitais e os veículos tradicionais, reforçando que conexões reais precedem qualquer fechamento de negócio. “A união entre a força de mídia do Grupo Ric e a agilidade criativa das agências digitais abre um leque inédito de oportunidades para o mercado do estado”, disse ele.
A quarta onda da comunicação
Não há dúvidas de que o mercado de comunicação, global e nacional, passa por uma de suas transições mais rápidas e profundas. De acordo com especialistas do setor, o mundo vive atualmente a chamada "quarta onda da comunicação". Após as eras dos veículos tradicionais (rádio, TV, jornal e revista), da internet com os buscadores nos anos 90, e das redes sociais mediadas por criadores de conteúdo, a inteligência artificial (IA) surge como uma tecnologia transversal que redefine a produção e o consumo de informação. Nesse contexto fluido e hiperfragmentado, a confiança do público e a capacidade de distribuição multiplataforma tornaram-se os principais ativos das empresas de mídia.
Foi sobre esse cenário que a jornalista Aline Sordilli, especialista em IA, se debruçou durante o evento com as agências digitais de Curitiba. Consultora de alta performance do Grupo Ric, Aline é executiva de transformação digital, produto e inteligência artificial, com experiência na interseção entre mídia, tecnologia, negócios e comportamento.
Em sua visão, apesar da pulverização digital, a imprensa local mantém um papel central na sociedade. No Brasil, a notícia regional conta com a confiança de 57% do público, que recorre aos veículos tradicionais em momentos cruciais, como eleições e pandemias. Enquanto nos Estados Unidos a apuração local se tornou rara, no mercado brasileiro a proximidade com a comunidade continua sendo um diferencial competitivo.
Ao mesmo tempo, o modelo de negócios de mídia vem se transformando. Grandes grupos globais e regionais abandonaram a venda isolada de veículos para oferecer pacotes comerciais totalmente integrados. A tendência aponta para uma presença constante na jornada do consumidor, seja por meio de newsletters, redes sociais, rádio, TV ou grupos de mensagens como o WhatsApp, que facilitam a viralização e a navegação do conteúdo.
Além disso, os eventos presenciais consolidaram-se como uma importante extensão de mídia, gerando conexão direta, experiência de marca e novas fontes de receita.
Como o Grupo Ric se posiciona no novo cenário
Diante dessas transformações, Aline pontua que o Grupo Ric tem se posicionado de forma pioneira no Paraná, adotando o conceito de que "todos juntos somos um só" para integrar suas diversas plataformas. Aline destaca que a empresa estruturou sua atuação com base em pilares estratégicos alinhados às tendências globais:
Produção infinita e distribuição para IA: por meio de sua "mandala" de soluções, o grupo gera conteúdo contínuo em múltiplos formatos. Para alimentar os sistemas de inteligência artificial e garantir que a marca seja indexada nas buscas do futuro, o grupo adota uma estratégia de hiperdistribuição. Uma única gravação realizada pelo grupo pode ser desmembrada em até 19 formatos diferentes para abastecer canais digitais.
Audiência digital: o alcance digital do grupo reflete essa capilaridade. Em setembro, o Grupo Ric atingiu a marca de 163 milhões de visualizações no YouTube, plataforma que se consolida como o segundo maior buscador do mundo, e 211 milhões de visualizações no Instagram. Dentro do grupo, 90% das visualizações no YouTube estão concentradas em quatro canais principais.
Produtos segmentados e customizados: o grupo desenvolve projetos sob medida para atender às necessidades de anunciantes e públicos específicos. Entre os destaques estão o programa Ric Rural, focado nas diferentes personas do agronegócio paranaense, e o programa Azul (da Jovem Pan Paraná em parceria com o Sebrae), voltado ao empreendedorismo. Ao todo, são mais de 60 projetos personalizados de conteúdo de marca, documentários e arte.
Eventos como conexão de comunidade: o grupo atua fortemente na promoção de eventos para gerar engajamento. Um exemplo é a Arena Mundo Ric, realizada no verão, no litoral paranaense, com foco em saúde, bem-estar e turismo, durante 30 dias, além de iniciativas como maratonas e as ações da marca TOPVIEW.
Planejamento comercial integrado: rompendo com o modelo tradicional de vendas engessadas, o departamento comercial do grupo atua de forma consultiva, desenhando campanhas integradas que unem TV, rádio, digital e WhatsApp em uma única compra para todo o estado do Paraná, fornecendo relatórios detalhados de comprovação de resultados.
Créditos: Divulgação.
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