As diferenças entre Marketing, Publicidade, Propaganda

Agência de Curitiba diz ser importante conhecer as definições para cada um desses termos

Agência de Curitiba ressalta as diferenças entre Marketing, Publicidade, Propaganda

Há quem acredite que publicidade, propaganda e marketing é tudo a mesma coisa. E você, sabe qual a diferença entre as três áreas?

De fato, elas podem acabar se complementando, contudo, são diferentes e cada uma possui uma função e objetivos distintos. No sentido mais amplo, o que podemos entender sobre publicidade e propaganda é que ambas são ferramentas utilizadas pelo marketing para promover produtos ou serviços de uma empresa.

Por isso, pensando em ajudar quem encontra dificuldades em entender o que difere uma área da outra, criamos esse post explicando o que é cada uma delas. Vamos lá?

O que é Publicidade?

Podemos dizer que a publicidade é responsável por divulgar um produto, serviço ou marca. É a compra de um espaço em um determinado veículo de mídia com a finalidade de divulgação. Essa ação é feita com o objetivo de atrair o público-alvo e incentivá-los a comprar.

Contudo, a publicidade não se resume a venda, ela é considerada uma comunicação espontânea. Ela acontece por meio de agências, assessorias de imprensa e gestores de conteúdo que ficam responsáveis por divulgar a marca por meio das mídias sociais, eventos e diversos outros canais. Tudo isso com o objetivo de criar um "boca a boca", fazendo com que as pessoas falem sobre o assunto, e automaticamente divulguem a marca.

A publicidade está presente em nosso dia a dia ainda que a gente não perceba, nos shoppings, nas ruas, no celular, na internet, em nossas redes sociais... Por toda a parte. Quem é que nunca pulou aquele anúncio antes de iniciar o vídeo no YouTube? Pois é, aquilo é publicidade.

Entretanto, a publicidade não é tão chata assim. Com certeza você já riu muito com algum comercial de TV ou se emocionou profundamente com um anúncio publicitário. Essa é a maior função da publicidade: entreter e informar com criatividade.

O que é Propaganda?

Essa ferramenta tem o objetivo de propagar uma ideia. Embora o seu conceito seja bem próximo à publicidade, a propaganda utiliza estratégias de persuasão para fins ideológicos.

O objetivo, nesse caso, é promover alguma ideia, causa, prática ou princípio. Para isso, são utilizados recursos psicológicos que mexem com os sentimentos, opiniões ou emoções das pessoas. A ideia principal da propaganda é, a partir dos recursos psicológicos, motivar ações.

Nesse momento você deve estar perguntando "tanto a publicidade quanto a propaganda motivam as pessoas a tomarem ações voltadas para vendas"? A resposta é sim, mas elas fazem isso de formas diferentes.

O mercado realmente utiliza ambos os termos como sinônimos. O CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão) confirma que publicidade e propaganda são a mesma coisa. Entretanto, na teoria das faculdades, considera-se que publicidade tem o objetivo de promover produtos, serviços, empresas e marcas, enquanto a propaganda atua no campo a partir das causas e ideologias.

Um exemplo simples de propaganda seria: propaganda eleitoral, propaganda partidária, propaganda religiosa, etc.

Numa propaganda eleitoral os candidatos estão vendendo promessas e projetos que precisam convencer as pessoas. Mexendo a todo o tempo com os seus recursos psicológicos, como os seus ideais e princípios, por exemplo. Afinal, para votar em um candidato você deve aprovar a sua moral e conduta, não é mesmo?

Deu para perceber que o conceito é bem mais complexo do que apenas divulgar um produto ou serviço?

O que é Marketing?

O marketing é um processo muito global e amplo. Envolvendo diversos processos da empresa, principalmente em relação à produção, produtos e vendas. Por vezes, o marketing está diretamente ligado com a estratégia corporativa de uma empresa.

Ou seja, o marketing é um conjunto de estratégias, práticas e técnicas que têm o objetivo de agregar valor a determinados produtos ou marcas, atribuindo um maior valor para o seu público-alvo - os consumidores do seu produto.

Contudo, o marketing não se baseia somente em vender. O conceito aprofunda-se em todo o processo até o momento da venda, passando pela produção, logística, comercialização e pós-venda do produto ou serviço em questão.

Ele é, basicamente, um grande leque que envolve não somente a comunicação entre empresa e cliente, mas acompanha também todo o caminho que o produto percorre.

Dessa forma, tanto a publicidade quanto a propaganda são utilizadas dentro das estratégias de marketing, fazendo com que uma especialidade complemente a outra.

Ufa! Tudo parecia a mesma coisa e agora vimos que cada área possui um conceito e uma responsabilidade diferente, não é mesmo? Estrategicamente os três conceitos sempre irão se complementar dentro de uma organização, porém cada um possui o seu papel e importância dentro de uma estratégia de venda, seja de uma ideia, um produto ou serviço.

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